Nina Ricci香水的廣告一直深得我心，原因是主題永遠鮮明直接，篇幅再長也不覺得有轉彎抹角之嫌，而且總是能將每款香水獨有的個性完全展露，為品牌永恆的浪漫味道錦上添花。電視廣告的性質當然是透過影像去傳遞訊息；而香水廣告的難度，在於需要利用視覺去表達抽象嗅覺的概念。以下三個Nina Ricci香水廣告不單與「視覺」有關，更與「眼睛」有莫大關連，你，又看出了多少﹖
1
Click here to view : NINA tv commercial
從來愈被禁止的東西愈是吸引。2006年的一輯Nina廣告，甫開始，俄國超級模特兒Ruslana Korshunova在水晶球裡頭看見一所大宅，面露笑容；鏡頭一轉，她以絕色的美貌出現，兩手推開白色大廳的白色大門，面前有座由蘋果堆砌而成的小山，旁邊聳立一棵枯樹，梢頭僅掛著一顆蘋果形狀的玻璃瓶，玻璃瓶像水晶球一樣再次反映她的美貌。大部分人都覺得，她首先是對著水晶球唸唸有詞的占卜師，後來喬裝清純可人的美女登堂入室，為的是一嚐那魅惑之果。打個比方，她既是《白雪公主》故事中的黑心皇后，也是楚楚可憐的白雪公主本人，一人分飾兩角。但回心一想，廣告沒有交代那捧著水晶球的手是屬於誰呀。如果是別人的手，那末是誰誘惑她、向她展示那充滿魅惑的場景，誘發她心深處的渴望呢﹖
接下來，Ruslana攀上蘋果山的頂峰，伸手往那不尋常的枯枝上摘取終極的魅惑之果— Nina香水。短短的廣告，結尾就停在她用手托住Nina玻璃瓶那個動作：有沒有一點似曾相識﹖這幾乎與廣告起首的水晶球場景同出一轍。但這次，劇情告訴你那肯定是Ruslana的手，而這次，不用誰幫忙，她靠自己就能從水晶球般的Nina玻璃瓶中看出另一個魅惑世界來。證明那是Nina香水賦予她無窮視野，讓她看見自己心深處的渴望。
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2
Click here to view: Nina L’Elixir
水晶球這個idea不是Nina香水獨有。之後推出同系列的flanker — Nina L’Elixir (2010)廣告也利用相同的開場白。Nina L’Elixir廣告主角Florrie Arnold的樣貌同樣首先浮現在水晶球上，再透過水晶球通往身處的如夢如幻的世界。她從床上站起來，一邊可愛地唱著歌、扭動著裙擺，一邊探索臥室另一端的紅、白色奇幻世界。這一切就從一瓶Nina L’Elixir香水開始。香水像迪士尼卡通的小精靈一樣，在前頭飄飛，帶領著Florrie的視線，吸引她以輕柔的步姿穿越紅色夢幻森林，走進懸浮著一件件禮物的白色庭園，再拾級登上飄浮著紅蘋果的超現實空間。最後她的視線落在空氣中的Nina L’Elixir紅蘋果香水上。跟Ruslana版本的共通點是，Florrie一樣是被迷暈著前行，變身成不斷用眼睛搜索真相的捕獵者。人們通常都嘲諷美女頭腦簡單容易受騙 (特別是金髮的……)，但20來歲的英國唱作歌手Florrie Arnold不只漂亮可人，而且擅長打鼓，才華洋溢兼形象百變。這樣有內涵的美人只會被一種畫面迷惑，那就是比她更有內涵、更美的畫面。
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3
Click here to view: L’Air
我們平日買香水，總會先聞聞、後想想才買；電視廣告要推介一種香水，難道要觀眾聞電視屏幕麼﹖在現實的限制之下，廣告商只能透過圖像和說故事的方式來告訴我們某瓶香水的氣味概念—對，那只是一個具有象徵性、旨在讓我們潛移默化的概念，因為我們依然沒可能即時知道香水的味道如何。
故此，我對沒啥內容的香水TVC不感興趣，講來講去那十幾二十秒都好像沒有發展方向，只一直營造某種單一氣氛，譬如說神秘、性感、花香遍地之類，完全不能滿足觀眾對味道的好奇。其實好香水的結構從來都不是單一的，但為甚麼廣告present的形象如此單調和公式化呢﹖Nina Ricci廣告在香港雖然不太為人熟悉，但上Youtube就可以看到。當中，L’Air (2011) 廣告是我比較喜歡的，由模特兒Noreen Carmody擔綱演出。
欣賞L’Air的廣告，不是因為夠easy-reading，而是在清新之中別有一番情趣。Noreen Carmody並非我心目中典型的沉魚落雁那種大美人，她的女人味，反而是來自她的爽朗：一頭金色短髮，還有不得不提的一雙淡棕色大眼睛，教L’Air廣告將「看見」的意義極盡流露﹗首先，讓我講講主角「看見」了甚麼：
1 站在屋頂天台遠眺四方，呼吸自由空氣
2 拿起照相機，透過相機孔窺看窗外風景，發現白鴿飛過而快門來不及捕捉後，隨即抬起頭親眼看看天空
3 將墨鏡稍稍褪下鼻樑，看清楚身邊的帥哥
4 坐著開蓬車奔馳，仍不時把頭往外伸，欣賞路旁略過的一切，好爽的表情
起碼四個刻意去「看」的動作，讓觀眾隨著她的視線也探索起她周圍的世界來。那個世界，如她所說，有自由(le liberté)，有帥哥 (le beau garçon)，有遊歷 (l’aventure)，還有愛情(l’amour)……多麼教人嚮往﹗然後我們當然要想，呀，這種「Jane Eyre式」的不安於室和自由奔放是從何而來呢﹖答案正是主角唯一重複提及的東西：mon parfum…. Le meilleur parfum du monde. 我的香水……世上最好的香水。主題清晰：擁有L’Air，它就會讓你大開眼界。完全符合香水廣告的formula：將香水變成十分empowering的東西。
女人有學識，有視野，有自由，有主見，在往時不少的藝術作品中都被描述成一件可怕的事。在某些年代，「閱書的女人」幾乎可獨立成一個值得探討的藝術種類，因為有知識的女人被認定會對父系社會帶來威脅。那麼，L’Air 廣告也是典型的婦解式女性獨立宣言嗎﹖看下去你就會知那是剛好相反。
廣告的最後幾秒，女主角在牆上勾畫了一隻象徵和平的鴿子，畫完了，自己躺在地上抬高雙腳，腳板交疊著輕鬆扭動。這時候，觀眾著眼的不應只是一雙美腿，還有隱約投射到牆上的另一隻「黑色和平鴿」。廣告沒有刻意聚焦於這隻黑色和平鴿，因為牠的輪廓可說是不太實在；正如女性在某些社會的地位，仍像這黑鴿子一樣有待成形，未能分得半邊天自由飛翔。L’Air的經典香水瓶這時就在屏幕上出現了﹗數數看，拼湊起來共四隻鴿子，有動有靜，共同期許對和平的祝願。那末，主角象徵視野、自由、自主的雙眼呢﹖禮讓地留守螢幕下方，讓和平居高位了。這時再傳來背景音樂的一句歌詞：…if you close the door, I’ll never have to SEE the day again….不看罷不看，最要緊是男也好女也好，關上門，和平共處。
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題外話
其實Nina Ricci的男用香水memoire d’homme 的廣告也很特別，當中有極多男、女主角雙眼的大特寫。他們無論張開眼還是閉上眼、看見甚至於看不見，都與回憶緊扣並行，但那memoire d’homme (男人的回憶)實際上是誰的回憶﹖想真點又讓人惘然。現在篇幅有限，而且這香水都已經停產了，這些與眼睛有關連的隱藏細節，就留待你自行用眼睛發掘吧~ ﹗
Click to view: memoire d’homme
belle